МаркетингПлатформа для управления
интернет-рекламой
+7 (984) 333-06-93
Рубрика:Интернет-маркетинг22 июля 2019
Как выбрать шрифт — инструкция для маркетологов

Мы регулярно сталкиваемся с ситуацией, когда нужно подобрать шрифт для таблицы, докса, презентации, объявления или рассылки, и порой это задача не из легких. Какие шрифты бывают, для чего они предназначены, где найти самый подходящий шрифт и как его правильно использовать? Давайте разберемся по порядку.

Шрифт — это важно. Он должен упрощать чтение, быть приятным глазу и соответствовать изложенной информации. Грамотно подобранный шрифт влияет не только на визуальную составляющую, но и на восприятие контента.

Типы шрифтов

Несмотря на множество классификаций шрифтов, выделяют четыре основных

  • антиква — шрифты с засечками;
  • гротеск — шрифты без засечек;
  • рукописные шрифты — имитирующие человеческий почерк;
  • акцидентные — декоративные шрифты для заголовков или логотипов.

Засечки — это небольшие штрихи
на конце буквы.

С засечками
Без засечек

Если коротко, то есть шрифты с засечками, без засечек и остальные.

Длинные тексты любят шрифты с засечками

«Если текст длинный, лучше воспринимаются шрифты с засечками», — такую установку вы скорее всего слышали неоднократно. Этот «закон» связан с тем, что антиква появилась раньше и активно использовалась в печатной продукции. Но зачастую проблемы с читабельностью связаны не с типом самого шрифта, а с его неправильным использованием, то есть с вопросом «как», а не «что».

Опровергать эту теорию я не буду — шрифты с засечками и по сей день лидируют в использовании для статей или книг. Самые популярные из них: Times New Roman, Georgia, Courier New.

Для коротких текстов и больших размеров зайдут гротески

Гротески гораздо моложе шрифтов с засечками, поэтому они активно используются на сайтах и в интерфейсах. Считается, что шрифты без засечек лучше подходят для отображения на экране, — это еще один из «законов» типографики, навеянный временем.

Гротески ассоциируются со всем современным, они минималистичны и отлично выглядят в заголовках или логотипах. Но это не значит, что в книгах, статьях или на блоге их не используют.

Все больше современной литературы печатается с использованием шрифтов этого типа: Verdana, Tahoma, Montserrat, Open Sans и Helvetica (кстати, про этот шрифт сняли целый фильм).

Интересный факт: когда нужен шрифт для логотипа и фирменного стиля, антикву выбирают бренды, которые чтут традиции, вроде университетов или компаний с многолетней историей. Также шрифты с засечками выбирают бренды, которые хотят вызвать доверие, казаться устоявшимися и надежными. А вот гротески предпочитают бренды, которые стремятся выглядеть современно и доступно.

С засечками

Тенденции в мире брендинга направлены в сторону упрощения и «омоложения»: известные технологичные компании отходят от шрифтов с за сечками к простым и более геометричным гротескам.

Размер имеет значение

В первую очередь размер шрифта влияет на читаемость и зависит от количества текста. Среди тенденций последнего времени приоритет удобства читателя и использование крупного кегля — это размер шрифта по высоте, который измеряется в типографских пунктах. Шрифт мелкого размера используется все реже.

С помощью разных размеров шрифта выделяются основные моменты в тексте, например, для заголовка и подзаголовка используют более крупный шрифт, для основного контента — шрифт помельче. Если коротко, то самые популярные размеры шрифта для доксов, таблиц и писем — это 11, 12 и 14 пунктов, для статьи или блога подойдут 16 пунктов, ну а в презентации можно разгуляться до беспредела, тут все зависит от контекста.

Оцените все возможности платформы

Попробуйте
1C: Маркетинг
бесплатно в течение 7 дней

Узнайте больше
о возможностях платформы

Попробуйте 1С: Маркетинг
бесплатно в течение 7 дней

Подпишитесь на рассылку

чтобы первыми получать уведомления
о новых материалах
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку
своих персональных данных и соглашаетесь
с Политикой конфиденциальности
МаркетингПлатформа для управления
интернет-рекламой
Мы в социальных сетях
+7 (984) 333-06-93